On The Move
On the Move nace como una plataforma diseñada para llevar marcas y servicios al lugar donde ocurre la experiencia. Una red de unidades móviles —hoy llamadas MUVS— pensadas para activar eventos, audiencias y contextos reales. No es solo movilidad: es presencia estratégica.
On the Move conecta marcas con oportunidades de activación en espacios donde el público ya está. Una marca creada para operar en movimiento, con orden y coherencia.
PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAD
La identidad de On the Move se desarrolló desde cero. El objetivo no era crear una marca decorativa, sino un sistema claro, replicable y escalable para activaciones reales. Una identidad capaz de adaptarse a distintos terrenos, marcas y públicos sin perder reconocimiento.
5 PASOS HACIA EL SISTEMA FINAL
Lectura del contexto
Antes de diseñar la marca, analizamos el ecosistema donde iba a operar: eventos corporativos, culturales, gastronómicos y masivos. Espacios abiertos, festivales, activaciones urbanas, escenarios no tradicionales.
On the Move necesitaba una identidad que funcionara en distintos entornos, sin depender de un solo producto ni formato. La movilidad, la visibilidad y la operación eran el punto de partida.
Construcción del concepto
El concepto se ordena alrededor de una idea clara: presencia en movimiento.
On the Move no traslada productos, activa marcas. Los MUVS se diseñan como unidades móviles capaces de adaptarse a distintos contextos, campañas y servicios.
El producto puede cambiar, pero la experiencia se mantiene.
La marca se construye como plataforma, no como servicio puntual.
Traducción a identidad
A partir del concepto, desarrollamos el nombre, el sistema gráfico y el tono.
La identidad visual se construye con formas sólidas, tipografía robusta y una paleta de alto contraste pensada para destacar en exteriores. El lenguaje es directo, funcional y reconocible a distancia. On the Move comunica energía, acción y claridad operativa, sin sobreexplicarse.
Sistema vivo
La identidad de On the Move se diseñó para operar en tiempo real.
Cada MUV puede personalizarse según evento, marca o campaña, manteniendo una base común. El sistema visual se adapta a diferentes usos: café, bebidas, activaciones de marca, experiencias pop-up. On the Move no fue concevida como marca estática: es un sistema que se activa, se desplaza y se replica.
Síntesis estratégica
On the Move es una plataforma de experiencias móviles diseñada para marcas que necesitan estar donde siempre está pasando algo. Una identidad creada para moverse, adaptarse y destacar en contextos reales. Marca, espacio y operación integrados en un solo sistema.
